Begin situatie
Doomio is een vastgoedadvertentieportaal gericht op de verkoop en verhuur van onroerend goed. Het platform had het potentieel om te groeien als plek voor particuliere adverteerders en vastgoedprofessionals, maar de prestaties werden vertraagd door een laag aantal actieve advertenties, een zwakkere gebruikerservaring en een lage motivatie van gebruikers om betaalde promotieopties te gebruiken.
- Laag aantal actieve advertenties
- Zwakke gebruikerservaring
- Lage motivatie van gebruikers om te betalen voor promotie
- Onvoldoende gecommuniceerde waarde van betaalde pakketten
- Onbenut groeipotentieel van het platform
Projectdoel
Het belangrijkste doel was het aantal adverteerders te verhogen en de monetisatie van het platform te versterken. Belangrijk was het vereenvoudigen van het proces voor het indienen van advertenties, het vergroten van het vertrouwen in het platform en het instellen van betaalde pakketten zodat gebruikers duidelijk de voordelen hiervan begrepen.
Onze oplossing
Het project was gericht op het verbeteren van de volledige gebruikersreis vanaf het eerste bezoek tot de registratie tot de publicatie van de advertentie. Het doel was om onnodige barrières te verwijderen, het aantal ingediende advertenties te verhogen en tegelijkertijd een monetisatie-model te creëren dat de langdurige groei van het platform ondersteunt.
1. UX redesign
We hebben belangrijke delen van de gebruikersinterface herontworpen zodat het portaal overzichtelijker, betrouwbaarder en gebruiksvriendelijker werd. Gebruikers konden zich hierdoor sneller oriënteren in het aanbod, beter begrijpen welke promotie mogelijkheden er waren en gemakkelijker de registratie en het indienen van advertenties voltooien.
2. Vereenvoudigen van het indienen van advertenties
We hebben het proces voor het toevoegen van advertenties verkort en opgedeeld in overzichtelijke stappen. We hebben onnodige velden verwijderd, de hints aangescherpt en het formulier geoptimaliseerd zodat het mogelijk werd om advertenties sneller en met minder kans op verlaten van het proces te publiceren.
3. Prijs pakketten
We hebben een duidelijkere structuur van prijs pakketten ontworpen die het verschil beter uitlegt tussen de basisindiening van advertenties en betaalde promotie. Hierdoor begrepen gebruikers beter, waarvoor ze betalen en hoe hogere zichtbaarheid kan helpen om meer reacties te krijgen.
4. Verhoogde zichtbaarheid van advertenties
We hebben elementen toegevoegd aan het platform die de zichtbaarheid van geselecteerde advertenties ondersteunen. Betaalde promotie opties zijn ontworpen om een duidelijk voordeel voor adverteerders te hebben en tegelijkertijd de groei van maandelijkse terugkerende inkomsten te ondersteunen.
5. Marketing integratie
We hebben het platform voorbereid voor efficiëntere marketing integratie en ondersteuning van de acquisitie van nieuwe adverteerders. Hierdoor werd het mogelijk om de prestaties van campagnes beter te evalueren, met publiek te werken en relevantere gebruikers naar de website te leiden.
Resultaten
- Aantal advertenties steeg met 310 % gedurende 4 maanden
- Registratie conversie steeg met 200 %
- Aantal gebruikers dat gebruik maakt van betaalde pakketten is gestegen
- Het platform begon effectiever nieuwe adverteerders te werven
- Monetisatie van de gebruikersbasis verbeterde aanzienlijk
Financiële impact
Dankzij een betere gebruikerservaring, een eenvoudiger proces voor het indienen van advertenties en duidelijkere betaalde pakketten zijn de maandelijkse terugkerende inkomsten gestegen van 90 000 Kč naar 380 000 Kč.
- Voor: MRR 90 000 Kč
- Na: MRR 380 000 Kč
Return on investment
- Investering: 260 000 Kč
- Return: ongeveer 2 maanden
Belangrijkste voordelen
- Hoger aantal adverteerders
- Dramatische toename van actieve advertenties
- Hogere inkomsten uit betaalde pakketten
- Betere gebruikerservaring
- Schaalbaarder groei van het vastgoedplatform
Samenvatting
Doomio begon na de aanpassingen effectiever te schalen en te monetiseren. Dankzij de UX redesign, het vereenvoudigen van het indienen van advertenties, duidelijkere prijs pakketten en betere marketing integratie is het gelukt om aanzienlijk het aantal actieve advertenties te verhogen, de registratieconversie te versterken en de maandelijkse terugkerende inkomsten van het platform te verhogen.